盜用他人產品圖片為自己公司進行網絡宣傳，即使沒有獲利，也難逃責任追究，近日，吳江區人民法院就審結了這樣一起虛假宣傳糾紛案件。

原告是一家從事家用電梯研發、制造、銷售及安裝的公司，近期，原告發現本案被告某電梯公司在阿里巴巴、易龍商務網站銷售電梯產品時，使用了原告的產品照片。原告認為，被告主營電梯研發、生產及銷售，與原告系同業競爭關系，該公司原法定代表人曾系原告公司員工，被告在網絡銷售時使用原告產品圖片的行為，構成虛假宣傳。于是，原告起訴至法院，請求停止侵權，消除影響，賠償經濟損失及合理費用5萬元。

被告公司辯稱，原告并無直接證據證明圖片上的電梯是由原告生產和設計，即使是由原告生產，電梯本身結構基本一致，圖片上電梯的裝潢無任何顯著特征標識或原告公司特有印記，該圖片無法影響原告的經營實力和競爭力，同時，被告的銷量為零，并未因此獲利，原告無權要求損失賠償。

法院經審理認為，根據《反不正當競爭法》第八條的規定，“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”。本案中，原被告系同業競爭關系，原告提供的證據可證明涉案圖片中電梯由原告公司生產，被告在自身并不具備生產能力的情況下，使用原告公司的產品圖片進行網絡宣傳，盡管網絡銷售成交量為零，但上述行為足以使消費者對其生產能力產生誤解，應認定為虛假宣傳行為。最終，法院判決被告公司立即停止虛假宣傳行為，即案件生效之日起刪除其在相關網站上發布的涉案圖片，賠償原告公司合理費用及經濟損失2萬元。

法官提醒，反不正當競爭法規制虛假宣傳行為，旨在通過制止對商品或服務的虛假宣傳行為，維護公平的市場競爭秩序。經營者在商業宣傳中，理應遵循誠實信用和公認的商業道德標準，不得采取虛假或者引人誤解的宣傳方式，獲取市場競爭優勢和市場機會，損害其他經營者的合法權益。