動漫衍生品，如何斬斷“咸豬手”
作者：顧 敏 發(fā)布時間：2011-05-03 瀏覽次數(shù)：1726
常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管理委員會副主任劉靚，
“面對盜版不能大力打擊，反而只好委曲求全，把敵對方變成合作方，利益均沾，有錢大家賺，這也是沒有辦法的辦法。”劉靚的一番感慨，道出了動漫衍生品行業(yè)的痛楚。
“動畫片的發(fā)展絕對要看衍生產(chǎn)品。沒有衍生產(chǎn)品，動畫就死掉了。”劉靚給記者算了一筆賬：一個動畫片，從策劃到完成需要兩年時間，一部至少52集，一集13分鐘，一分鐘成本兩三萬，計算下來，前期投入在一兩千萬元以上。因此，動畫業(yè)的盈利模式一般是大范圍地低價格甚至是免費播放，以吸引客戶，然后通過衍生品的銷售，回收成本。在日本，動畫片可以免費播放，但是周邊衍生產(chǎn)品所產(chǎn)生的利潤，則可能是動畫片銷售利潤的10-20倍。
動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)的“搖錢樹”。然而，這個動漫產(chǎn)業(yè)最重要的出金口，恰恰成為盜版的重災(zāi)區(qū)。去年12月，常州銀河動漫發(fā)展有限公司推出的《金馬戰(zhàn)士》在央視熱播，當(dāng)公司打算將已經(jīng)設(shè)計好的金馬系列玩具推出市場時，卻發(fā)現(xiàn)盜版玩具早已在市場上出售。常州市新北區(qū)工商大隊和法院追查后發(fā)現(xiàn)，盜版玩具來自于廣東省汕頭市澄海區(qū)。最近，省高院公布了去年知識產(chǎn)權(quán)10大侵權(quán)案例，其中的灰太狼童車侵權(quán)案，就屬于動漫衍生品侵權(quán)案。在常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，動漫企業(yè)們多則一周、少則一月都要碰頭，討論最多的話題，就是如何應(yīng)對侵權(quán)。
知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，是造成衍生品侵權(quán)的一個重要原因。一些企業(yè)在專利申請和商標(biāo)注冊上“抓大放小”，思慮不周，讓盜版企業(yè)鉆了空子。而維權(quán)成本高，是動畫衍生品侵權(quán)泛濫的又一因素。江蘇卡龍動畫影視傳媒董事朱偉清告訴記者，100個人的團隊，1個月大概只能創(chuàng)作三四集動畫片，每集6分鐘。由于精力有限，即使遇到侵權(quán)，公司也大多睜一只眼，閉一只眼。“現(xiàn)在遍地都是盜版，大多是小作坊，狡兔三窟，打一槍換一個地方，根本打不完。而且，打完官司有什么好處？金錢、精力能回來嗎？”
“兵來將擋，水來土掩”。為對付動漫衍生品侵權(quán)，各個企業(yè)八仙過海各顯神通。記者21日來到常州市新北區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，在春暉動畫有限公司工作室，動畫片《果然一町》的制作進入了收尾階段；另一邊的電腦屏幕里，一町童車的設(shè)計也基本成型。總裁丁遠(yuǎn)大介紹，目前26集已經(jīng)送給央視審查，“一旦播放時間確定，將和童車同步推出。”
除了將動漫衍生品與動漫同步推出，跟盜版企業(yè)搶時間，讓侵權(quán)企業(yè)來不及盜版。并提高動漫衍生品的技術(shù)壁壘，也都成為動漫企業(yè)對付侵權(quán)的“沒有辦法的辦法”。今年，冰國動漫產(chǎn)業(yè)有限公司將推出他們的第一部動畫片《創(chuàng)世云霄》，在推出動畫的同時，他們將在同一時間推出航模玩具。相較于傳統(tǒng)的毛絨、塑膠玩具，冰國的航模仿制門檻較高，目前已經(jīng)申請了7項相關(guān)專利，并聘請了專業(yè)律師。總經(jīng)理徐捷說：“為了防止侵權(quán)，我們與廣東的一家玩具上市企業(yè)合作，玩具開發(fā)的時候可以說是歷經(jīng)波折，它要符合空氣動力等各方面的復(fù)雜程序。”他表示，即便這樣，也還是可能遭遇盜版，只不過盜版的難度有所增加。
“維權(quán)權(quán)利人首先要有信心，同時要有凈化市場的意識。”省高院民三庭庭長宋健告訴記者，目前動漫行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識沒有形成一個氛圍，侵權(quán)現(xiàn)象比較嚴(yán)重。她建議，企業(yè)可以借鑒昆山好孩子童車的維權(quán)經(jīng)驗。好孩子童車遭盜版侵權(quán)的情況過去也很嚴(yán)重，但企業(yè)不惜代價全力維權(quán)，見一個打一個，同時，全國各級法院也給予了很大支持。經(jīng)過近十年堅持不懈的努力，目前好孩子童車在國內(nèi)外的市場占有率得到很大提高，在國內(nèi)占到60%，在美國占到30%，企業(yè)權(quán)益得到維護，品牌得到鞏固。
宋健提醒說：“打擊動漫衍生品侵權(quán)，企業(yè)要強化品牌意識，同時，一些小企業(yè)實力不強，可以不走訴訟程序，借力工商部門打擊侵權(quán)。當(dāng)然，最重要的還是有賴于社會整體知識產(chǎn)權(quán)保護改善和公民維權(quán)意識的提高。”
