摘  要：網(wǎng)絡虛擬形象正在越來越來的進入到網(wǎng)絡生活中，帶來經(jīng)濟利益同時也出現(xiàn)一系列侵權現(xiàn)象。本文著重介紹了網(wǎng)絡虛擬形象的定義、特征，對網(wǎng)絡虛擬形象的基本特征進行概述，并討論了對網(wǎng)絡虛擬形象進行保護的必要性以及目前我國的保護現(xiàn)狀。

 

關鍵詞：虛擬形象  知識產(chǎn)權保護

 

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，虛擬形象正越來越廣泛地出現(xiàn)在人們生活中。從傳統(tǒng)的小說作品到影視游戲作品再到電子游戲，在傳播過程中都形成了一種虛擬的形象，這種虛擬形象不僅僅是單純形象代表，而是隨著這些知識產(chǎn)權作品的推廣也附帶了經(jīng)濟利益和精神利益。在網(wǎng)絡越來越成為現(xiàn)代人生活中心之一的現(xiàn)在，更多的網(wǎng)絡作品誕生，隨之而來的是網(wǎng)絡作品中的虛擬形象的產(chǎn)生，它們更具有網(wǎng)絡所給與的獨有特色。既然其中包括了利益和權利，那么必然地會出現(xiàn)侵權現(xiàn)象，虛擬形象也就成為此種知識產(chǎn)權侵權的標的物。目前，我國發(fā)生的網(wǎng)絡虛擬形象侵權的案例越來越多，而且隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的越來越發(fā)達，越來越普及，網(wǎng)絡虛擬形象侵權的案例數(shù)量將會有增而無減。此類案例牽涉甚廣，索賠數(shù)額動輒上百萬，而我國法律在這方面的立法與相關保護措施并不完善，加強對網(wǎng)絡虛擬形象的知識產(chǎn)權保護已經(jīng)勢在必行。

 

一、網(wǎng)絡虛擬形象的定義及知識產(chǎn)權保護分析

 

網(wǎng)絡虛擬形象是在網(wǎng)絡這個特殊環(huán)境中衍生出的一種虛擬形象，具有網(wǎng)絡獨有的特征。虛擬形象是指出現(xiàn)在虛構作品中俄任何形象。更準確地說，虛擬形象是指這樣一種形象：我們想象它存在于一部虛構作品的世界中。除了人之外，虛擬形象還包括動物、神，有時候也包括沒有生命的實體。虛擬形象一般較集中地出現(xiàn)在虛構作品中。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡環(huán)境中，存在大量的網(wǎng)絡文學作品以及網(wǎng)絡游戲，這些網(wǎng)絡作品中存在著眾多的虛擬形象，在網(wǎng)絡作品中占有重要地位。他們產(chǎn)生于網(wǎng)絡，主要在網(wǎng)絡上存在、發(fā)展。主要包括：單純在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的虛擬形象，如作為網(wǎng)站標志而存在的虛擬形象，網(wǎng)絡游戲中的角色、虛擬互動系統(tǒng)中出現(xiàn)的虛擬形象等等。

 

網(wǎng)絡虛擬形象的產(chǎn)生也是人類智慧的過程，應當予以保護。知識產(chǎn)權是一種絕對私權，具有壟斷性。為了實現(xiàn)社會公益性的目標，有必要在保護知識產(chǎn)權專有權與維護公共利益之間、保護與限制之間構建知識產(chǎn)權的均衡機制。知識產(chǎn)權法上的公共利益既是特定的又是多樣的，涉及到國家利益、婚姻家庭道德規(guī)范、社會整體經(jīng)濟的保護和市場秩序的維持以及現(xiàn)代市場經(jīng)濟關系中對弱者的尊重等內(nèi)容。

 

二、網(wǎng)絡虛擬形象的特征

 

（一）網(wǎng)絡虛擬形象的產(chǎn)生和存在與網(wǎng)絡密切相關。網(wǎng)絡虛擬形象必須時產(chǎn)生于網(wǎng)絡的，對于一般虛擬形象可以脫離網(wǎng)絡存在的，可歸結為一般虛擬形象。網(wǎng)絡虛擬形象必須存在于網(wǎng)絡中，以網(wǎng)絡為媒介進行傳播，并且具有只有網(wǎng)絡才能提供的特征。網(wǎng)絡虛擬形象無法脫離網(wǎng)絡存在，它的產(chǎn)生依托于網(wǎng)絡，由網(wǎng)絡游戲等實體技術提供載體，脫離了這些網(wǎng)絡實體，虛擬形象失去其原有的傳播和存在基礎。這和傳統(tǒng)的虛擬形象是不同的。（二）網(wǎng)絡虛擬形象不僅存在于網(wǎng)絡文學作品中。網(wǎng)絡虛擬形象不同于傳統(tǒng)虛擬形象的主要產(chǎn)生方式，傳統(tǒng)虛擬形象以文學作品的文字描述所產(chǎn)生在讀者的印象中的形象為主，經(jīng)過讀者的想象力的加工，所形成的形象沒有具體一定之規(guī)的外在形象，因而稱為虛擬形象。而網(wǎng)絡中的虛擬形象則很大一部分是通過網(wǎng)絡游戲這種虛擬構造的世界中的形象乃至場景游戲模式等為基礎形成的。網(wǎng)絡中現(xiàn)有的網(wǎng)絡文學中的虛擬形象實際上并不屬于本文中所闡述的網(wǎng)絡虛擬形象的定義。網(wǎng)絡文學中的虛擬形象的產(chǎn)生機理同傳統(tǒng)虛擬形象并沒有本質(zhì)的區(qū)別，網(wǎng)絡文學離開網(wǎng)絡仍然可以以其本質(zhì)的面貌存在。（三）網(wǎng)絡虛擬形象在網(wǎng)絡環(huán)境中以視覺上得實體存在。傳統(tǒng)的虛擬形象往往只是存在于文學作品的描述中，存在于讀者的頭腦中，而網(wǎng)絡環(huán)境下的虛擬形象則具有完全的“有形”性。無論是網(wǎng)絡游戲中的角色、虛擬場景、游戲模式還是大家熟悉的OICQ的“互動空間”系統(tǒng)這種運營模式，都是實實在在存在一種可以“看到”的有形的，而不是必須借助人腦的思維進行加工才能產(chǎn)生的。現(xiàn)有網(wǎng)絡環(huán)境下的眾多網(wǎng)絡產(chǎn)品，很多都依靠優(yōu)秀的網(wǎng)絡形象作品來宣傳自己的產(chǎn)品，這些網(wǎng)絡虛擬形象或者形象可愛或者個性鮮明，無一不具有公眾喜愛的特征，以此形成自己的品牌形象，一個網(wǎng)絡虛擬形象的成功誕生所帶來的首先是視覺上的沖擊，而不同于傳統(tǒng)虛擬形象的無實體形象特征。

 

三、對網(wǎng)絡虛擬形象進行保護的必要性

 

網(wǎng)絡虛擬形象雖然具有虛構性，但是其在物質(zhì)利益和精神利益方面具有一定存在的實體性。網(wǎng)絡虛擬形象的產(chǎn)生都是附隨網(wǎng)絡作品或者網(wǎng)絡游戲等產(chǎn)生，或者是其中的重要組成部分，或者是其特征性部分，在產(chǎn)品的宣傳、傳播、公開過程中具有一定鮮明的特征并且為人所知，且該網(wǎng)絡虛擬形象往往與作品主體能夠互相呼應。在商品化過程中，網(wǎng)絡虛擬形象所代表的就是主體的經(jīng)濟利益。這樣網(wǎng)絡虛擬形象便具有了商業(yè)價值。與此相關的權利即網(wǎng)絡虛擬形象的商品化權。

 

網(wǎng)絡虛擬形象所蘊含的商業(yè)價值是十分巨大的。侵權者盜取虛擬形象就是對開發(fā)者權益的侵害。網(wǎng)絡虛擬形象還代表了主體，某些網(wǎng)絡虛擬形象還充當了商標的角色，以它來代替主體的名字等進行宣傳，一個形象鮮明、性格特色的成功網(wǎng)絡虛擬形象往往能夠促使消費者消費，從而為開發(fā)者創(chuàng)造經(jīng)濟效益。抄襲網(wǎng)絡虛擬形象類似于侵犯商標權，對網(wǎng)絡虛擬形象的擁有者造成了形象上的淡化，借助該虛擬形象無形的價值來創(chuàng)造經(jīng)濟效益。同時誤導消費者，侵犯原開發(fā)人的利益。

 

知識產(chǎn)權保護制度旨在通過適度保護智力成果完成者及其合法繼受者依法所享有的經(jīng)濟權利與精神權利，禁止或者限制不勞而獲、無價而取的“搭便車”行為，維持利益平衡，從而激勵知識創(chuàng)新和知識傳播。網(wǎng)絡虛擬形象同時也是人類智慧的成果，是凝聚了開發(fā)者的智慧和勞動所創(chuàng)造出來的，一個成功的網(wǎng)絡虛擬形象是具有獨創(chuàng)性的。同時能夠為開發(fā)人創(chuàng)造經(jīng)濟價值。因此有必要作為知識產(chǎn)權進行保護。加強對網(wǎng)絡虛擬形象的商品化權的保護還能夠?qū)ι唐坊蚍諛I(yè)起到反不正當競爭、保護消費者權益的作用。網(wǎng)絡虛擬形象一旦成為非創(chuàng)造者的某一商品或服務的標志或是被注冊為商標，其他人就可能不適當?shù)氖褂迷摼W(wǎng)絡虛擬形象，這樣不僅會損害網(wǎng)絡虛擬形象的所有者或使用者的良好聲譽，而且會導致消費者對商品、服務的來源產(chǎn)生混淆。

 

四、我國目前對網(wǎng)絡虛擬形象的保護

 

網(wǎng)絡虛擬形象作為一種新生事物，我國法律尚無明確針對性條款進行保護。網(wǎng)絡虛擬形象的承認、界定都尚未又明確規(guī)定。實際上我國對于網(wǎng)絡知識產(chǎn)權的保護總體上是十分薄弱的，亟待制定相關法律法規(guī)進行規(guī)范。網(wǎng)絡虛擬形象作為網(wǎng)絡知識產(chǎn)權的一部分，在我國現(xiàn)有法律體系下，可以加以保護的方式有三種：著作權法保護、商標法保護、反不正當競爭法保護。由于網(wǎng)絡虛擬形象的特殊性以及網(wǎng)絡環(huán)境的特殊性，此三種保護方法各有缺陷。亟待統(tǒng)一的網(wǎng)絡法律法規(guī)來規(guī)范。

 

我國公眾的信息化意識和網(wǎng)絡安全觀念還很淡薄，缺乏對信息立法和法制建設的緊迫性和重要性的認識，因而給網(wǎng)絡環(huán)境下的知識產(chǎn)權法制建設帶來了很大的困難。我國現(xiàn)行的知識產(chǎn)權法律執(zhí)行強度普遍較弱，法律的嚴肅性和權威性未能得到充分體現(xiàn)和重視，因而導致國內(nèi)各種違反知識產(chǎn)權法律的行為一度肆虐，網(wǎng)絡信息侵權、盜版等違法行為屢禁不止，嚴重阻礙著我國網(wǎng)絡環(huán)境下的知識產(chǎn)權法制化建設的進程。

 

我國應當加強法制建設，對網(wǎng)絡知識產(chǎn)權做出相應規(guī)定并調(diào)整和修改我國知識產(chǎn)權法，擴大其保護內(nèi)容的范圍，將網(wǎng)絡虛擬形象作為知識產(chǎn)權的一種納入知識產(chǎn)權法保護的范圍。制定網(wǎng)絡保護法規(guī)，約束侵權行為，盡快建立有關信息上網(wǎng)的逐級嚴格審核制度，制定嚴格的網(wǎng)絡工作人員行為規(guī)范和操作規(guī)程，做到有章可循，有法可依。

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展與普及,網(wǎng)絡的作用與功能日益豐富起來。其中必然涉及到越來越多的知識產(chǎn)權問題。網(wǎng)絡虛擬形象的侵權問題就是其中相當?shù)湫偷囊徊糠帧５俏覈壳皩@方面的知識產(chǎn)權保護還相對不完善,比起國外的相關保護是比較落后的。這樣,我國今后在國際上遇到相關侵權案例時必將處在被動的地位。如今,跨國性網(wǎng)絡虛擬形象的侵權案件已經(jīng)在我國發(fā)生了,并且今后還會有愈來愈多的趨勢。因此,做好!加強這方面的知識產(chǎn)權保護,已經(jīng)是我國的當務之急。

 

 

參考文獻：

 

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